Ivoclar: Geplant. Gemacht. Gelungen.

Zahnärztinnen und Zahnärzte sehen die immer gleichen Promotionen für Füllungsmaterialien, die über Rabatte sprechen, aber nicht über echten Mehrwert.

Ivoclar wollte das ändern. In enger Zusammenarbeit entwickelten wir eine weltweite Kampagne, die schon top-of-funnel die Weichen für eine nachhaltige Aktivierung der Zielgruppe stellt.

Research zeigte, dass in der Arztpraxis vor allem ein effizienter Workflow zählt. Für unser Kreativkonzept übersetzen wir das in kurze, griffige Wörter und präsentieren sie jeweils als Dreiklang. Das erzeugt einen Rhythmus, der unmissverständlich klarmacht, wie schnell und komfortabel jeder Job erledigt werden kann.

Im Mediaplan dominieren Grossflächen rund um Handelsmessen sowie Online-Ads in enger Verzahnung mit Peer-to-peer-Formaten wie Schulungsvideos und Q&A-Instagram-Stories.

Die Kampagne gewann den Titel «Advertisement of the Year» bei den Dental Industry Awards.