HFFL: Mit «supergut» die biologische Vielfalt fördern

Als gemeinnützige Stiftung hat die Hilti Family Foundation Liechtenstein (HFFL) den Schwerpunkt ihrer Aktivitäten für die kommenden Jahre definiert: die Förderung der Biodiversität. In dieser Woche wird das von uns dazu geschaffene Label der Öffentlichkeit präsentiert. Es heisst schlicht und ergreifend «supergut».

Atoll entwickelte die Leitidee und konzipierte und gestaltete sämtliche Inhalte für alle Kommunikationsdisziplinen: Branding, Werbung, Content, Web- und UX-Design. Auf der Website supergut.li und in mehreren Social-Media-Kanälen gibt es News, Tipps und Porträts von Supportern. Print- und Plakatsujets, Display- und Video-Ads, TV- und Radiospots machen die Launchkampagne komplett.

Die Initiative setzt auf die so genannten Ökosystemleistungen und stellt viele davon einzeln und explizit vor. Wir bedienen uns in der Natur, als wäre sie ein riesiger Supermarkt. Das kann auf Dauer nur funktionieren, wenn wir nicht länger glauben, das sei gratis. Es ist höchste Zeit, etwas zurückzugeben. Das Motto: «Biologische Vielfalt sorgt für uns. Sorgen wir für sie.»

Bekannte Sensibilisierungsversuche zum Thema Biodiversität setzen häufig auf den Eigenwert der Natur, verkörpert durch bedrohte, charismatische Tiere wie Tiger oder Eisbären. In unseren Augen gelingt Mainstreaming aber nicht ohne Fokus auf die Vorteile für Menschen. So erreichen wir auch die Skeptiker, die den Zusammenhang zwischen ihrem Leben und dem eines Regenwurms bisher einfach ignorieren konnten.

Wir wollen biologische Vielfalt als «Gain» erlebbar machen, statt deren Verlust als «Pain». Ein kurzer, positiver Name musste her und kürzer und positiver als «supergut» geht nicht.